安踏集团投资2.9亿美元收购Jackk Wolfskin 全球布局再落一子

狼爪成立于1981年,亿美元收总部位于德国伊德斯坦因,全球以功能性户外设备闻名世界。布局其产品线涵盖徒步旅行、再落骑行、安踏滑雪和露营等场景。Texapore系列核心技术材料以其防水透湿性而闻名,并已获得多项国际认证。狼爪以“让大家体验户外探索”的理念,长期以来一直处于欧洲市场的领先地位,尤其是德国市场,并继续在中国市场发挥作用。安踏集团在公告中强调,狼爪的“大众户外”定位将与集团的始祖鸟一起定位(Arc’teryx)、萨洛蒙(Salomon)等高端品牌形成差异化互补,实现从专业到泛户外消费群体的全覆盖。
安踏集团表示,此次收购是其“单聚焦、多品牌、全球化”战略的关键。一方面,德国工程研发团队和材料技术将帮助集团提高户外技术障碍;另一方面,该品牌在欧洲市场的深厚基础为安踏全球化网络注入了新的支点。集团公告特别指出,未来通过供应链整合、产品研发协调、数字中心授权,将依托本地化运营能力,加快狼爪在中国新兴户外市场的渗透,释放品牌增长潜力。
近年来,全球体育消费市场呈现细分化趋势。咨询机构数据显示,我国户外用品市场规模已超过2000亿元,年增长率超过15%。通过这一轮收购,安踏集团不仅加强了欧洲成熟市场的战略支点,还抢占了国内“山地生活”、“轻户外”等新的消费浪潮。分析人士认为,此举延续了安踏“并购国际品牌-本土化运营-反馈全球市场”的成熟道路(FILA)该模式的可行性已被中国业务的成功所证实。
安踏集团在公告中透露,交付完成后,将制定具体的整合计划,重点推进供应链优化、创新研发资源共享和会员体系交流。随着狼爪的加入,安踏的品牌矩阵涵盖了三条赛道:专业运动、时尚运动和户外运动。全球多品牌航空母舰的原型逐渐显现。
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